Dans un marché en constante évolution, comprendre le momentum des marques concurrentes dans votre industrie est essentiel pour toute entreprise souhaitant maintenir ou accroître sa position sur le marché. Cette analyse permet non seulement de mieux se positionner, mais aussi d'identifier des opportunités de croissance et d'innovation. Le modèle Momentum des marques de Léger peut vous aider en démontrant comment les marques de votre marché évoluent et réussissent à captiver leur audience tout en devançant leurs concurrents, vous permettant ainsi de mieux vous positionner parmi l'ensemble des entreprises.
Le modèle Momentum des marques
L'analyse concurrentielle consiste à évaluer les forces et faiblesses des concurrents pour anticiper les tendances du marché et ajuster ses propres stratégies en conséquence. Le modèle Momentum des marques évalue la performance des concurrents selon la vitalité (intentions d’achats) et la force (basée sur des critères tels que la notoriété, l'engagement et l'innovation). Évaluer votre marque avec ce modèle représente une opportunité précieuse d’identifier si cette dernière est en croissance, stable, ou à risque. Notre modèle est applicable pour tous les secteurs pour montrer la place d’une marque au sein du marché concurrentiel.
Les éléments du modèle Momentum des marques
1. Force de la marque : En analysant ce que les concurrents font de bien ou de moins bien, une entreprise peut ajuster ses produits ou services pour mieux répondre aux attentes du marché. Le modèle Momentum des marques évalue ces aspects en prenant en compte plusieurs facteurs clés pour les consommateurs, tels que la visibilité, l’attrait visuel, la différenciation, la valeur pour le prix, la qualité, l’attachement, l’innovation, la responsabilité, et la capacité à répondre aux besoins du consommateur. Toutes ces valeurs combinées forment le pointage de la force d’une marque et indique si elle fait mieux, égale ou moins bien que la concurrence.
2. Vitalité de la marque : L'analyse concurrentielle favorise l'innovation. Face à la concurrence, certaines marques requièrent d’accompagnement dans leurs décisions stratégiques. Cela s’est clairement illustré dans l’étude Momentum des marques où les marques les plus performantes sont celles qui ont su adapter leurs stratégies face à la montée en puissance de nouvelles technologies et de nouveaux modes de consommation. Ces marques ont profité du score vitalité de la marque pour préparer leurs stratégies d’innovation. Le score vitalité donne les intentions des consommateurs concernant l'achat d'un produit à court terme et dans l’avenir. Si l’achat est moins probable, l’innovation sera requise pour inciter cet achat.
3. Réduction des risques : Connaître ses concurrents permet également de minimiser les risques liés aux prises de décision. En surveillant constamment l'évolution du marché, une entreprise peut éviter les faux pas stratégiques et réagir rapidement aux changements.
Les leçons à tirer des pionniers du marché
Les entreprises ayant une forte dynamique de marque se distinguent par leur capacité à comprendre à la fois leurs clients et leurs concurrents. Elles adoptent une approche agile qui leur permet de s'adapter aux évolutions du marché tout en restant fidèles à leur identité. Cette capacité à se réinventer et à anticiper les attentes est primordiale pour rester compétitif dans un environnement en perpétuel changement. Le modèle Momentum des marques offre une analyse pertinente non seulement de votre marque, mais aussi de celles que vous désirez évaluées pour vous comparer et identifier celles qui bénéficient du plus fort momentum tout en vous offrant des constats clés pour atteindre le haut du palmarès.
Conclusion
L'analyse concurrentielle, une démarche stratégique indispensable pour comprendre son positionnement dans le marché. L'étude Momentum des marques 2024 de Léger permet d’élever votre marque en vous aidant avec :
- La concurrence et les dynamiques du marché.
- Des données du comportement du consommateur
- Des prises de décision stratégiques
- L’analyse de performance
- Le développement et l’innovation
- Opportunités de croissances
L’équipe de Léger est disponible pour vous aider à mieux comprendre votre concurrence avec l’étude Momentum des marques (
solutions@leger360.com).
